今天所说的2000万一个的“盒子”正是微信与NIKE合作，在小程序“跳一跳”中植入的广告。自春节与麦当劳合作在“跳一跳”中植入广告之后，耐克的经典对勾形状商标也出现在了游戏中。

图为跳一跳中耐克的商标盒子

风口争夺战，寸土寸金

——为什么NIKE会选择“跳一跳”呢？
——抢占风口。

NIKE选择“跳一跳”无非是盯上了小程序的风口，小游戏跳一跳用户留存率又于远大于其他游戏。

再加上NIKE正在为新品NIKE REACT的广告打call，任何让用户眼前一亮的可能都是耐克尝试的对象。

而对于微信来讲，尽管其一直对外宣称小程序不是风口，但是事实胜于雄辩。

小程序累计使用人数已高达3.1亿，人多的地方广告商就会不请自来。小游戏未来的用户群体将与微信用户区域相近，如此大的广告投放市场，任谁又能不动心呢？

相生相长，品牌效应X2

据说在“跳一跳”中投放广告的资金门槛是2000万，并且资历还要经过严格筛选。微信在选择自家小游戏中投放的广告时显然十分慎重。

虽然微信团队未对外公开广告合作的机会，也对费用问题一直持沉默态度，但是据知情人士透露，2000万起跑是一定的。

流量变现，一直是小程序的一个痛点。植入广告在“跳一跳”中做的这样流畅，那微信这次为何对广告把控的这样严格呢？

小编猜想，或许相比2000万的收入，微信更倾向于品牌效应的相互影响力。

先是连锁布满全国的麦当劳，再到知名运动品牌耐克，每一次的广告合作都会在网络上掀起一阵热议的狂潮。不断拉升人们对小程序的热情与关注度，并且达到双方的营销与宣传目的，达到双赢。

宣传效果立竿见影

微信就像是一个13万+订阅量的公众号，以此进行的品牌宣传，每隔几秒就会出现在大众视野里一次，耐克这笔帐算得也是相当明白了。

耐克的宣传效果可以说是立竿见影。在3月3日，耐克的七日百度移动指数就环比增长22%，其他指数也显著增长。

有图可见耐克指数在3月3日百度指数达到顶峰。

大众才是幕后推手

在大众看来，相比广告商流量拉动销售的成功营销策略，微信才是更大的赢家。

一方面微信利用植入广告将流量变现；另一方面用不同类型企业的品牌效应拉动微信小程序风口的形成，使微信小程序频繁出现在人们视野里，一举两得。

那广告商是微信风口形成的原因吗？

其实不完全正确。

归根到底，一次次点击热点新闻的我们，也是推动微信一次次成为热点的原因。

而现在的微信也不需要再努力创造什么风口，因为它本身已然变成了一股风，在新年伊始就预示着将吹遍整个互联网。

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