导语

从2017年初小程序上线时的雷声大雨点小，到2018年初跳一跳小游戏带来的数亿用户的使用量，“小程序”三个字已经不再是看不着摸不到弄不清的神秘存在，从乡村到都市，从老人到小孩，即使你对它到底是什么还不够理解，但并不妨碍有越来越多的人去使用它。小程序，就像一碗温水，消无声息的出现在越来越多人的手机中。

小程序是微信内与订阅号、服务号、企业号并行的体系。是一种不需要下载安装即可使用的应用，实现了应用“触手可及”，用户在微信内通过扫一扫或搜一下即可打开应用，从而在应用内进行业务功能的使用。

优势

体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

基于现有微信的数亿用户，可以快速拓展业务，发展用户。

手机内存等硬件性能要求较低。

劣势

由于小程序框架的功能限制，无法实现APP全部的功能以及特殊应用效果，用户操作体验不如APP，并且高度依赖于微信，自主能力不足。

新闻类小程序

   今日头条、一点资讯、人民日报、南方plus等新闻综合门户及国内较大规模媒体逐步上线了小程序。

新闻类小程序，再度拓宽了新闻内容的传播渠道。小程序出现之前，新闻内容在微信内的传播主要靠文章的转发，点击转发文章后对文章进行阅读，并通过在阅读页面内提示下载APP的形式来进行引流，但安装App对用户而言代价较大，很多时候这种引流的转化率很低、效果不好。但小程序则不同，通过转发内容可以直接进入小程序内，这样在阅读转发文章的同时，即使不安装APP而在小程序内即可完成用户转化、其他栏目、其他新闻内容的阅读，这为发展用户扩大内容传播范围提供了更好的支撑。

内容永远是新闻产品价值的核心，但渠道却是生死存亡的关键，立足于核心，多渠道并举，发挥技术业务优势，打造新闻传媒机构的品牌价值，这是一个长期的过程，拥抱小程序乃至拥抱层出不穷的各种创新产品，必将成为常态。