2017年1月，小程序如约而至，正式上线。

2017年11月，腾讯财报发布，微信月活跃用户数达到9.8亿。

这一年，小程序从发布到完善，经历了97次的功能更新。小程序把微信从连接人和人，变成连接人和服务。

小程序对于旧世界格局的冲击

这个时代，无时无刻都在迭代。

小程序对于旧世界格局的冲击，无疑是巨大的。

【朋友猜猜】发布后一个小时PV达到了20万；

【群应用】目前有千万用户，月活超过百万；

【小睡眠】上线3日积累用户超100万，截至9月覆盖用户超千万，月留存率达到35-40%；

【小打卡】上线4个月，用户超过百万，有超过 20 多万个打卡群，次月留存率超过40%。

从这组数据里不难看出小程序的流量潜力。

基于微信的社交属性，依托微信9.8亿活跃用户，这些特性让小程序一发布就具备得天独厚的优势，微信更是为小程序开通了50+个场景入口「最全！小程序的50个入口大合集， 别再怪它不好找了！」猛推小程序。（公众号后台回复关键字：程序报  获取50G小程序干货资源）

社交电商：中小电商玩家的新机会

对于微信来说，最核心的功能就是社交，而小程序作为微信生态的一部分，天然带着很强的社交属性。尤其在陆续开放群分享、社交立减、拼团等功能后，小程序的社交电商特征就更加明显。

那么，如何把握小程序的社交电商优势来获客和拉新？蘑菇街利用拼团和社交立减金，玩出了新花样。

在小程序首屏最显眼位置，蘑菇街设置了三个拼团入口。还为整个拼团业务搭建了专门招商和商业团队，对拼团的选品，用户拼团分享到聊天窗口中的形态、拼团页面内的相关推荐、品牌展示等进行优化。

蘑菇街小程序的拼团入口

社交是微信最大的优势。与此同时，蘑菇街大胆尝试微信“社交立减金”功能。活动期间，通过蘑菇街小程序内购物，用户可以获得购物“立减金”，分享好友或微信群后，完成“立减金”的领取。

通过这样的社交分享，蘑菇街获得了不少新流量。仅用12 天，“社交立减金”就为蘑菇街小程序带来 50 万新用户，新用户的购买转化率达到 18%。

在蘑菇街的公关经理罗格看来，微信是一个完全新的“场”，接下来会是电商领域的蓝海。特别是对中小电商玩家，这是一个全新的机遇。

随着微信小程序不断释放新能力，很多电商玩法在悄然发生改变。罗格说，利用微信的社交属性做用户留存，将大幅度降低把用户存到私域流量里的难度，这将带来与中心化电商时代大不相同的玩法。

小程序也许为电商开启了一个新的大门，不过，在微信官方看来，要做好小程序电商，需要具备几点核心竞争力：

首先，优质的产品是吸引用户自发购买的核心要素。

其次，在运营上，商户需要结合公众平台和小程序的数据能力，通过合适的运营方式，结合微信社交玩法，实现目标用户的精准营销，并形成用户的主动购买和自发传播。

再次，在产品层面上，电商类小程序需要密切关注平台能力的更新，快速尝试立减金、礼品卡等社交电商新能力，不断验证效果敏捷迭代。

最后，稳定和流畅的购买体验是保证转化效果的基础，在技术层面，电商小程序需要保证页面访问体验、打开速度、使用性能等，为用户带来便捷流畅的购物体验。（公众号后台回复关键字：程序报  获取50G小程序干货资源）

小程序现在提供了很多免费的流量入口，比如「好友」、「社群」、「附近的小程序」等，小程序与公众号的关联也更为完美，小程序嵌入公众号的方式也让用户的整个阅读体验不一样，交易流程也更为顺畅。

三种常见的引流端口：

A 好友或微信群分享

当你在微信“发现”菜单无法找到“小程序”入口时，需要这个触发

B 线下扫描小程序二维码

这个是目前微信官方比较推荐的入口

C 通过小程序页面，通过名称搜索对应的小程序

目前这个入口限制性较大，精准搜索的局限性就提现出来了

小程序还可以用卡片的形式插入到公众号文章中，或者直接用公众号关联小程序，用户可以通过扫描后直接进入小程序。

小程序揭开了微信连接线下店铺的序幕,也开启了线下零售变革的大门。通过将小程序入口的合理化应用能够促使低成本引流的实现，而且小程序的开发成本低，相信以后小程序能够为商家带来更多的引流。