导读：微信小程序上线7个月以来，已广泛应用于政务民生、交通出行、金融、旅游等功能领域，不过其在商业化领域的进程却一直不温不火。而最近一些“社交电商”的小程序却意外爆红，如蘑菇街，上线3个月，新增300万客户。这是微信小程序在商业化领域的爆发吗？阿里巴巴该紧张吗？

小程序在商业化领域要爆发了吗？

以前，公众号适合图文、视频内容的传播，想要出售商品，需要自建或者外包第三方平台商城，可这种微商的形式不仅容易面临被微信“封杀”的危险，购物体验也差强人意。而现在，通过小程序即可解决这些问题。通过小程序页面的分享，将商品信息、UI 展现等呈现在用户的聊天窗口中，用户点进去后，就可以完成整个交易过程。

虞涤新 果睿投资董事长，前德隆集团执行总裁

现有的盈利模式及案例

微信现在的盈利模式是广告收入和游戏收入，这两种都有些老套，而小程序可以把支付和线下商家连接起来，进行线上线下双向导流。目前较为成熟的小程序“小电铺”和蘑菇街展现出了很好的连接和引流的作用。

一、See“小电铺”——小程序电商服务平台

自媒体电商联盟See在今年5月发布小程序“小电铺”，为自媒体提供技术搭建、供应链等电商服务。

目前See的盈利模式是通过帮1000+自媒体提供电商服务来收费。服务分为基础版、升级版和专业版，其区别是基础版利用网页版的形式来分销商品；升级版，既可以利用网页版分销商品，又可以利用小程序分销商品；专业版可以在网页版和小程序上进行商家自营和分销商品（即可卖自己商城的商品，又可卖别人商城的商品）。目前基础版和升级版是限额免费，而专业版是限额折扣。

小程序商业化的主场景，从“线下”变成了“电商”

二、蘑菇街——去除内容导购，做高效卖场

蘑菇街是优秀的内容电商平台，但其在小程序内却舍弃了内容导购，而打造成了交易货架。

这一措施非常适合小程序用完即走的交易模式，实现最快速的交易转化。而且蘑菇街并没有舍弃了“内容”，而是转移到了触达量更高的公众号，用公众号和订阅号的内容推送实现导购，并用服务号传达物流信息、优惠活动。蘑菇街小程序上线3个月，已新增300万购买用户。此外，“小程序社交立减金”的活动也吸引了大量的用户，在一次12天的活动期内，带来50万小程序新装用户，有18%的新装用户产生了购买行为。

小程序的战略目标

①发展微信支付

虽然微信并未详细透露小程序未来的商业模式，但种种迹象表明，其核心目的仍然在于发展微信支付。以中油BP石油有限公司（有这个公司？）为例，该公司官方公众号关注人数超过300万，拥有超过200万注册会员，通过小程序的转化，就能给微信支付带来36亿元流水。

②打造闭环，增加粘度

对于微信来说，小程序的意义在于完成从逛到买的生态闭环。阿里巴巴和支付宝在线下的耕耘已经有多年经验，而腾讯的资源主要在线上。对于微信支付来说，小程序是一道防线，增加了商家对微信的黏度，从而在未来能与支付宝展开深层次的竞争。

小程序未来会如何？

可以说小程序通过“社交电商”打响了对传统电商的第一枪，而小程序未来还有哪些商业化路径？没有人能回答。但可以确定的是，小程序正在不断裂变，总会有某个“小程序”会成功实现商业化，并且给我们的生活带来巨大的改变，让我们拭目以待吧。